În 2009, un grup de psihologi scoțieni a făcut un experiment. Ei au ”pierdut” pe străzile din Edinburgh 240 de portmonee în care era datele de contact ale proprietarilor.
Din toate portmoneele ”pierdute” au fost returnate proprietarilor doar 42 %. Totodată, procentul returnării a depins foarte mult de fotografia care era în interiorul portmoneului. Respectiv, 88% din portmoneele returnate aveau în interior fotografia unui bebeluș, 55% - fotografia animalului domestic, 48% - fotografie de familie comună, 28% - fotografia unui cuplu în etate, și doar 15 % din portmoneele returnate nu aveau nicio poză în interior.
